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02.04.2002
Bertelsmann Lexikon Verlag erhält Buchmarkt Award 2002 für „viamundo“-Kampagne

Für die Endverbraucher-Kommunikation der zweisprachigen Wörterbuch-Reihe viamundo hat der Bertelsmann Lexikon Verlag Gütersloh/München auf der Leipziger Buchmesse den BuchMarkt-Award in Bronze erhalten. Mit dem Preis zeichnet die Fachzeitschrift "BuchMarkt" jedes Jahr die besten Marketing-Ideen der Buchbranche aus. Verlagsleiter Christoph Hünermann nahm am 22. März 2002 den Preis auf der Leipziger Buchmesse entgegen.


Unter dem Motto „Wir verstehen uns ...“ startete viamundo im April 2001 mit den Schlüsselsprachen Englisch, Französisch und Spanisch. Seit Herbst 2001 sind die leuchtend roten Wörterbücher auch auf Italienisch in den Buchhandlungen erhältlich. Die kontinuierliche Programmerweiterung wird auch 2002 fortgesetzt. Im März erscheint mit dem viamundo-Taschwenwörterbuch Russisch die nächste Sprache und ab August gibt es dann auch viamundo-Sprachkalender in Englisch, Französisch, Italienisch und Spanisch.

Die viamundo Endverbraucher-Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Pro Design entwickelt. Ziel ist es, nicht nur das Produkt, sondern eine emotionale Botschaft zu vermitteln. „viamundo steht für Spaß am Lernen und Offenheit in der Kommunikation“, erklärt Marketingleiterin Martine Rausch. „Der Claim „Wir verstehen uns ...“ signalisiert die Freude am gegenseitigen Verstehen über Grenzen hinweg. Diese Botschaft findet sich in unserer Marketing-Kampagne wieder.“

Im Rahmen des Endverbraucher-Marketing fanden POS-Aktionen und Promotion-Touren. Auch im Internet unter www.via-mundo.com kann sich der Verbraucher über die zweisprachigen Wörterbücher informieren.